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2014年4月，“大公司們”在健康監(jiān)測(cè)類(lèi)電子消費(fèi)品的市場(chǎng)做了兩件事：Nike公司將砍掉Fuelband手環(huán)的硬件開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，轉(zhuǎn)向軟件研發(fā)方向；以及Facebook公司以一個(gè)未公開(kāi)的價(jià)格收購(gòu)了開(kāi)發(fā)了健康類(lèi)移動(dòng)追蹤應(yīng)用Moves的芬蘭創(chuàng)業(yè)公司ProtoGeo Oy，并表示現(xiàn)階段保持ProtoGeo公司的獨(dú)立運(yùn)作。
    從公司對(duì)未來(lái)規(guī)劃的角度講，F(xiàn)acebook與Nike公司都在“監(jiān)測(cè)人體健康”相關(guān)的消費(fèi)市場(chǎng)上給出了自己的預(yù)判：前者前者選擇放棄為期兩年的項(xiàng)目，后者則積極地投入這塊市場(chǎng)。
    兩者做出不同判斷的理由和原因可能各有不同。但從結(jié)果上來(lái)看，這絕非兩個(gè)相對(duì)孤立的商業(yè)案例。至少，他們?cè)谶@一時(shí)段透露了同一件事：當(dāng)人們?cè)跇?lè)觀(guān)的看待除那些智能硬件和可穿戴計(jì)算產(chǎn)品時(shí)，這兩家公司的重心反而全都落回到了手機(jī)上——把這個(gè)最廣泛被人們使用的智能硬件作為數(shù)據(jù)采集和計(jì)算的中心。
    這背后，是可穿戴計(jì)算又到了對(duì)算法回歸的時(shí)刻。
    Fubelband被砍掉的過(guò)程中有一個(gè)有趣的信息：Fuelband項(xiàng)目雖然被Nike終結(jié)，但研發(fā)算法的NikeFuel部門(mén)被公司保留。4月11日，耐克宣布在舊金山成立Fuel Lab實(shí)驗(yàn)室，將NikeFuel的平臺(tái)開(kāi)放給第三方開(kāi)發(fā)者，以尋求更多創(chuàng)新應(yīng)用的可能——這充分終結(jié)佐證Nike公司已經(jīng)沒(méi)有耐心去等待Fuelband硬件價(jià)值的變現(xiàn)，這個(gè)價(jià)值也是該項(xiàng)目被發(fā)起和終結(jié)的重要元素——單純的健康數(shù)據(jù)收集工作。 
    當(dāng)2012年蘋(píng)果CEO Tim Cook帶著第一代Fuelband手環(huán)出現(xiàn)在Allen&Company年度大會(huì)的時(shí)候，大家都在暢想Nike與蘋(píng)果公司這段良緣會(huì)是一段佳話(huà)，健康類(lèi)手環(huán)將會(huì)是蘋(píng)果業(yè)務(wù)上的一個(gè)有利的補(bǔ)充產(chǎn)品。在此之前，蘋(píng)果擁有的iTunes軟件平臺(tái)已經(jīng)積累了5億的用戶(hù)數(shù)——他們每天在下載歌曲、App，并分享照片和社交信息——這讓蘋(píng)果看似擁有了大量的用戶(hù)數(shù)據(jù)，但實(shí)際上，這些數(shù)據(jù)在目前來(lái)看意義非常有限，因?yàn)閿?shù)據(jù)并不是用戶(hù)實(shí)時(shí)產(chǎn)生的，或者可以保證對(duì)用戶(hù)在特定場(chǎng)景持續(xù)檢測(cè)，蘋(píng)果得到的都是零碎的、拼圖式的分散信息。
    在沒(méi)有更好的解決方案的情況下，F(xiàn)uelband曾被Nike視為與蘋(píng)果合作的重要產(chǎn)品，它是iOS Nike+軟件平臺(tái)上既鞋內(nèi)的傳感器這類(lèi)小玩意外，一個(gè)有交互感存在的硬件設(shè)備。同時(shí)，Nike也煞費(fèi)苦心的為Fuelband專(zhuān)門(mén)找到了10多家軟件團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)專(zhuān)門(mén)針對(duì)該產(chǎn)品的手機(jī)App，希望能有大量的用戶(hù)使用該產(chǎn)品，并以此產(chǎn)生所期望的準(zhǔn)確、實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)量。
    最終的結(jié)果證明，只是收集數(shù)據(jù)的設(shè)備的價(jià)值并沒(méi)有太多想象力。其中，F(xiàn)uelband對(duì)人體動(dòng)作的檢測(cè)準(zhǔn)確度有限，在Quora上就出現(xiàn)了用戶(hù)搞不清自己的步數(shù)是如何得出的問(wèn)題。再者，它被諸如洗澡等場(chǎng)景限制住，很難讓用戶(hù)隨身攜帶。同時(shí)，手機(jī)上逐漸出現(xiàn)了眾多健康類(lèi)監(jiān)測(cè)應(yīng)用，他們都可以在一定程度上代替Fuelband單純的監(jiān)測(cè)作用，Moves就是其中之一。
    芬蘭創(chuàng)業(yè)公司ProtoGeo Oy開(kāi)發(fā)的健康類(lèi)移動(dòng)追蹤應(yīng)用Moves可以通過(guò)手機(jī)上的加速傳感器識(shí)別并記錄用戶(hù)每天運(yùn)動(dòng)軌跡和行走步數(shù)，同時(shí)計(jì)算出個(gè)人運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的卡路里。目前他在iOS平臺(tái)的下載量超過(guò)了4000萬(wàn)次。 
    與Moves一樣通過(guò)軟件的算法監(jiān)測(cè)用戶(hù)身體的還有Azumio公司開(kāi)發(fā)的檢測(cè)心率App Instant Heart Rate和睡眠記錄軟件Sleep Time，前者通過(guò)手機(jī)自帶的閃光燈充當(dāng)記錄器，用戶(hù)只需要將手指覆蓋到閃光燈上，軟件就可以記錄并推算出用戶(hù)的心跳。該公司開(kāi)發(fā)的一系列App捕獲了4000萬(wàn)左右的用戶(hù)。
    以Facebook為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)這種算法見(jiàn)長(zhǎng)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)特別感興趣，因?yàn)樗�并不需要自行研發(fā)或者收購(gòu)一家硬件公司開(kāi)發(fā)只有“數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)”的硬件，他們大多可以通過(guò)軟件在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)這些功能。這在“健康類(lèi)大數(shù)據(jù)”還無(wú)法成為一個(gè)真正被用戶(hù)理解并利用的信息的時(shí)候顯得更有價(jià)值。 
    Nike也想明白了這件事。4月26日，Nike CEO馬克·帕克(Mark Park)透露，Nike+軟件平臺(tái)和應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)擁有3000萬(wàn)用戶(hù)，并希望在未來(lái)將這一數(shù)字增加到1億。Nike在未來(lái)一段時(shí)間將會(huì)著眼于如何增加Nike+的用戶(hù)，而不是再耗費(fèi)巨資開(kāi)發(fā)硬件。Fuelband項(xiàng)目的消失證明了，如果沒(méi)有更好的產(chǎn)品讓用戶(hù)置身一個(gè)軟硬結(jié)合的生態(tài)閉環(huán)的時(shí)候，依托于手機(jī)發(fā)展軟件平臺(tái)會(huì)是更好的選擇。
 
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